インターネット広告から購入・申込をするユーザーは約5.6%

バナー広告、インフィード広告、動画広告、SNS広告。インターネット広告には様々な種類がありますが、興味喚起やユーザーアクションにどのくらい役に立ったかという効果指標については、曖昧になっているという方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで本日は2020年4月にマイボイスコムが発表したインターネット広告に関する定期調査を元にインターネット広告に対するユーザーの反応についてお伝えしていきます。

直近一年間で目にしたインターネット広告

2020年3月1日～5日にかけて10,313件の回答を集めた今回の調査によると、直近一年間で目にしたインターネット広告は「バナー広告」81.8%、「動画広告」56.5%、「インフィード広告」49.1%がTOP3という結果になりました。

なお、TOP3の広告はネットワーク広告であるため、ユーザーの興味関心を元に表示されているものと考えられます。インターネット広告といえばキーワード広告というイメージの方も多いと思いますが、近年はネットワーク広告が主流となっています。

インターネット広告が表示されたときのアクション

インターネット広告が表示されたときのアクションに関する調査では「広告を閉じた」37.1%と「誤ってクリックした」37.1%が同率で1位に。一方、効果の面については「商品やサービスについて調べた」12.4％、「商品・サービスを購入又は申し込んだ」5.8%という結果になりました。

「商品・サービスを購入又は申し込んだ」5.8%については、CVRとしては高い数値といえますが、ニーズにマッチしている広告は閲覧回数が増えるほどコンバージョンが取りやすくなるため不可能な数値でもありません。そのため、商品やサービス販売の広告を運用する際は5～6%を目標に置いて運用してみるのも良いと思います。