自律感覚絶頂反応？！ASMRの流行から考える「シズル」の意味

綿棒で耳の中を掃除する音とか、キーボードのタイプ音とか。ちょっとマニアックな音が話題になっています。
これらを総称して「ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）」、ヘッドフォンで聴くと、まるで脳が直接刺激されるかのよう！「快感音」と訳されたりしますね。Youtubeで人気のASMR動画は3,000万回を超える再生回数になっていますし、日経トレンディの「2020年ヒット予測」でもASMRがランクイン、人々の関心が高まりつつあるのです。

ASMRに早くも乗っかった「湖池屋」公式

このASMR人気にいち早く反応したのが「湖池屋公式ツイッター」、昨年の3月に「湖池屋式ASMRキャンペーン」を告知しました。内容は投稿された3種類のスナック菓子を噛み砕くポリポリ音の中から、同社の「スコーン」のものを当てるというもので、1,000件以上の「いいね」と5,000件以上のリツイート、5万回近い再生回数を稼ぎました。

またASMRのTVCMを流したのはアメリカのビール会社「アンハイザー･ブッシュ」、爪でビール瓶をタップする、瓶がテーブルをすべるなど、自社製品に関連した微小な音にスポットを当てたCMを製作しました。放映されたのがスーパーボウルの枠だったこともあり、大きな話題になったのです。

流行りに乗ってみるのも一興では？

なぜASMRが注目を集めているのか？
快感を覚えるメカニズムは解明されていませんし、再生回数が多いASMR動画といえど聞いた人全員が気持ち良くなるわけでもありません。人気のASMR発信者には可愛い女性が多いことから、フェティシズムの一種じゃないの？という邪推も働きますが、ASMRが注目ならぬ注「耳」を集めているのは事実なのですから乗ってみるのも一興なのです。

肉が焼ける音、揚げ物を調理する音、包丁がキャベツを刻む音。たとえばレストランなら、これらの音をステレオマイクで収録してSNSで発信してみるのはいかがでしょうか。

音は想像力に大きく働きかけるもの。ヘッドフォンを通して聞こえるジュージューという音に、食欲を刺激される人はきっと多いことでしょう。