「BinO」に学ぶ！目的に合ったSNSメディアの選択法

「BinO（ビーノ）」は建築資材の生産・販売の「イビケン株式会社」が立ち上げた、規格住宅のブランド名。全国に取扱店を増やしています。特徴は2階建てだけでなく、平屋やスキップフロア、小屋といったラインナップ。規格住宅でありながら、個性的な一軒が建つと評判です。

ブランドコンセプトには動画を用いる

BinOが誕生したのは2008年、当初はスキップフロア専門の住宅ブランドでした。以後、平屋や狭小住宅専門のブランドを立ち上げるとともに、取扱店や販売戸数も拡大。2020年に累計7,000棟を突破すると、2021年に複数あったブランドがBinOへ統合されました。

他社の規格住宅では見られないラインナップはユニークで、東急ハンズとコラボレーションしたログハウス「HANDS LOG」も話題となっています。

そんなBinOのコンセプトは「自遊（じゆう）に、くらす」なのですが、難しいのが「自遊」という言葉。なんとなく雰囲気は伝わるものの、辞書にも載っていない言葉です。そこで用意されているのがコンセプトムービー、BinOが考える自遊を表現・伝えるものとなっています。

BinOがターゲットとするライフスタイルの紹介で、ブランドへのあこがれ感を持たせているのでしょう。BinO公式Youtubeには、他にもルームツアーやモデル紹介、加盟店紹介などがアップされています
　

必要に応じて組写真や動画の使い分けを

一方公式Instagramでは、主に施工事例を紹介しているのですが、何しろ個性派ぞろいのラインナップです。特にスキップフロアの家など、写真1枚ではその特徴はとても伝えきれません。

そこで挟み込まれるのが、モデル名とともに組写真や動画を用いた説明的な投稿です。
スキップフロアを知らない方でも、直感的に理解できるようになっているのです。1枚の写真ではブランドに共通する雰囲気を伝え、組写真や動画では詳細を伝えるのが、BinOのInstagramのスタイルです。
　

まとめ

BinOのSNSマーケティングで参考にすべきは、目的に応じたメディアの使い分けです。コンセプトには動画、施工事例には1枚写真、商品紹介には組写真といった具合に、内容に応じたメディアの使い分けが巧みです。

あわせてメディアの使い分けでおこりがちなのが、一覧で見た際に散漫さを感じさせてしまうことですが、BinOはInstagramやYoutubeなどメディアも使い分けることで、それを防いでいます。

目的に合った伝達手法を選ぶというのは、SNSマーケティングのメディアが増えた今、あらためて意識すべきことではないでしょうか。

参照元：「BinO」公式Instagram（https://www.instagram.com/bino_insta/）、公式Youtube（https://www.youtube.com/channel/UCT3YHFctN2hTkYOcUuZ001g）